కొత్త కమ్యూనికేషన్ టెక్నాలజీ - సహాసాంఘిక ప్రసార మాధ్యమం,ధరించగలిగినవి,వర్చువల్ రియాలిటీ- ప్రకటనల పరిశ్రమను తలక్రిందులుగా చేస్తోంది.
వినియోగదారుల ప్రవర్తన ఈ కొత్త కమ్యూనికేషన్ రీతుల వైపు వేగంగా మారుతోంది - మరియు ప్రకటనల పరిశ్రమ కూడా అనుసరిస్తుంది. 2017 లో, డిజిటల్ ప్రకటనలు ఆశిస్తారుటీవీని అధిగమించండిమొట్టమొదటిసారిగా ప్రకటనలు, ఈ ప్రక్రియలో 2 202 బిలియన్ డాలర్లను లాగడం - ప్రకటనల పరిశ్రమ యొక్క మార్చలేని పరివర్తనకు ఖచ్చితంగా సంకేతం.
సాంకేతిక ఆవిష్కరణలు ప్రకటనల ప్రకృతి దృశ్యాన్ని నిరంతరం పునర్నిర్వచించడంతో, చాలా మంది ప్రకటనదారులు నిలబడటానికి చాలా కష్టపడుతున్నారు. ఆధునిక ప్రకటనదారులు ప్రకటన పరిశ్రమలో మునిగిపోకుండా సాంకేతిక మార్పుల యొక్క ఈ భారీ తరంగాన్ని తొక్కడం చాలా కష్టమైన పనిని ఎదుర్కొంటుంది.
సాంప్రదాయ మీడియా వ్యూహాలు వదులుగా ఉన్న బ్రాండింగ్ బడ్జెట్‌ల చుట్టూ నిర్మించబడ్డాయి మరియు కొన్ని నమ్మదగిన ఛానెల్‌లు ఇకపై ఆచరణీయమైనవి కావు. ఈ నిర్దేశించని భూభాగం కోసం రోడ్‌మ్యాప్ లేని ప్రకటనదారులు సరికాని డేటా యొక్క అడవులలో త్వరగా కోల్పోతున్నారు, వారు అర్థం చేసుకోలేరు లేదా సొరంగం చివర కాంతిని ఇవ్వని భ్రమ సాంకేతిక పరిజ్ఞానం యొక్క చీకటి గుహలు.
దీన్ని దృష్టిలో ఉంచుకుని, ప్రకటనల భవిష్యత్తును తీర్చిదిద్దే మూడు ముఖ్యమైన పోకడల జాబితాను నేను సంకలనం చేసాను - మరియు అలా కొనసాగిస్తాను - మరియు వాటిని ఎలా ఉపయోగించుకోవాలో కొన్ని చిట్కాలను చేర్చాను.
ధోరణి 1: ప్రకటనలు మరింత డైనమిక్ మరియు వ్యక్తిగతీకరించబడుతున్నాయి
దీని అర్థం ఏమిటి?
ఆధునికంలో 'శ్రద్ధ ఆర్థిక వ్యవస్థ'వినియోగదారుల దృష్టిని మునుపెన్నడూ లేనంత ఎక్కువ పరికరాలు, అనువర్తనాలు మరియు ఫార్మాట్లలో విభజించారు, ఆకర్షణీయంగా మరియు సంబంధిత ప్రకటనలు మాత్రమే వినియోగదారుల దృష్టిని ఆకర్షిస్తాయి. సోషల్ మీడియా ఫీడ్‌లలోని ఫీడ్ వీడియోలు, వర్చువల్ రియాలిటీ హెడ్‌సెట్‌లలోని ఆటలలో ఇంటరాక్టివ్ బ్యానర్‌లు మరియు జనాదరణ పొందిన అనువర్తనాలను బ్రౌజ్ చేసే స్థానిక ప్లేస్‌మెంట్‌లు - ప్రకటనదారులు తమ లక్ష్య ప్రేక్షకులను ఆకర్షించే విధంగా కంటెంట్‌ను సృష్టిస్తున్నారు. ఈ అన్ని ఫార్మాట్లలో,ప్రవర్తనా ప్రొఫైలింగ్ టెక్నాలజీప్రకటనదారులు వారి బ్రౌజింగ్ చరిత్ర, స్థానం, రోజు సమయం మరియు జనాభా ప్రొఫైల్ ఆధారంగా ఈ సందేశాలను ప్రేక్షకులకు వ్యక్తిగతీకరించడానికి అనుమతిస్తుంది.
దాని గురించి మీరు ఏమి చేయవచ్చు?
మొదట, మీ ప్రేక్షకుల బ్రౌజింగ్ ప్రవర్తనతో సరిపడే ఆ ఫార్మాట్‌ల కోసం ప్రత్యేకంగా రూపొందించిన కంటెంట్‌ను సృష్టించండి - ఇది మీ ప్రకటనలు ఆకర్షణీయంగా ఉందని నిర్ధారిస్తుంది. ఇంటరాక్టివ్ మరియు గొప్ప డేటాను సేకరించే జాబితాను ఎంచుకోండి. మీ ప్రేక్షకులను ప్రొఫైల్ చేసే వ్యవస్థలను ఉంచండి మరియు మీ కంటెంట్‌ను వారి ఆసక్తులు మరియు ప్రవర్తనలతో సరిపోల్చండి - ఇది మీ ప్రకటనలు సంబంధితంగా ఉన్నాయని నిర్ధారిస్తుంది.
ధోరణి 2: ప్రకటనల ఛానెల్‌లు స్వయంచాలకంగా విలీనం అవుతున్నాయి
దీని అర్థం ఏమిటి? TO
వినియోగదారులు వారి దృష్టిని పరికరాల్లో విభజిస్తారు, వారి ప్రవర్తనలు మరింత క్లిష్టంగా మారుతాయి. ప్రకటనదారులు అభివృద్ధి చెందుతున్నారుఇంటిగ్రేటెడ్ స్ట్రాటజీస్వినియోగదారులు డెస్క్‌టాప్‌లలో పనిచేసేటప్పుడు వారి ఇమెయిల్‌ను తనిఖీ చేయడం, కనెక్ట్ చేయబడిన టీవీల్లో ఇంట్లో సినిమాలు చూడటం, టాబ్లెట్‌లలో ప్రయాణించేటప్పుడు ఆటలను ఆడటం మరియు కచేరీలో వారి ఫోన్‌లలో సామాజికంగా పోస్ట్ చేయడం వంటి వాటికి ప్రకటన సన్నివేశాలను పంపిణీ చేస్తుంది. రియల్ టైమ్ ప్రేక్షకుల ఆప్టిమైజేషన్, కావలసిన ప్రవర్తనను సులభతరం చేసే సకాలంలో ప్రకటనలను అందించడానికి ప్రకటనదారులకు వినియోగదారులను సెకనుకు రెండవసారి గుర్తించడం మరియు లక్ష్యంగా చేసుకోవడం సాధ్యపడుతుంది.
దాని గురించి మీరు ఏమి చేయవచ్చు? మీ ప్రకటనల ప్రక్రియను సాధ్యమైనంతవరకు ఆటోమేట్ చేయండి - మీ ప్రకటనల మిశ్రమాన్ని కాన్ఫిగర్ చేయండి, తద్వారా సాధ్యమైనంత ఎక్కువ ఛానెల్‌లు నిజ సమయంలో ఒకరితో ఒకరు ప్రోగ్రామిక్‌గా కమ్యూనికేట్ చేస్తారు. ఇది మీ ఛానెల్‌లు ఒకదానితో ఒకటి పోటీ పడకుండా నిరోధిస్తుంది మరియు మీ ప్రకటన నియామకాల సామర్థ్యాన్ని ఆప్టిమైజ్ చేస్తుంది - మరియు మీ కోసం తక్కువ పని చేస్తుంది. ఒకరితో ఒకరు కలిసిపోవడానికి ఇష్టపడే ప్రకటన భాగస్వాములను ఎంచుకోండి.
ధోరణి 3: పారదర్శక లక్షణం అన్ని ప్రకటన ఖర్చులను హార్డ్ డేటాతో కలుపుతుంది
దీని అర్థం ఏమిటి?
'బ్రాండింగ్' బడ్జెట్ యొక్క భావన - దీని పనితీరును లెక్కించలేము - వాడుకలో లేదు మరియు అనుకూలంగా అన్ని ప్రకటనల ఛానెల్‌లలో త్వరగా విస్మరించబడుతుంది.ప్రత్యక్ష ప్రతిస్పందన కొలమానాలు. ప్రకటనలలో కొత్త డేటా స్ట్రీమ్‌లు మరియు అట్రిబ్యూషన్ మోడల్స్ ప్రకటనదారులకు తమ వినియోగదారుల మొత్తం మార్పిడి ప్రవాహాన్ని అర్థం చేసుకోవడానికి వీలు కల్పిస్తున్నాయి. పెరుగుతున్న ఈ సంక్లిష్ట నమూనాలు వినియోగదారుల ప్రయాణ కాలంలో ప్రతి ప్రకటన టచ్‌పాయింట్‌కు అనుపాత క్రెడిట్‌ను ఆపాదించాయి, ప్రతి ఛానెల్ యొక్క సాపేక్ష పనితీరును చూపుతాయి.
దాని గురించి మీరు ఏమి చేయవచ్చు?
ప్రతి డాలర్ ఎక్కడికి వెళుతుందో ట్రాక్ చేయడం ద్వారా మీ ప్రకటన బడ్జెట్‌ను పనితీరు వైపు తిరిగి మార్చండి. మీ మార్కెటింగ్ గరాటుపై సంపూర్ణ అవగాహన పెంచుకోండి, అది 'బ్రాండింగ్ కాల రంధ్రాలను' తొలగిస్తుంది మరియు మీ బాటమ్ లైన్ వైపు ప్రతి ఛానెల్ యొక్క సహకారానికి ఖాతాలు. అన్ని ప్రకటనల భాగస్వాముల నుండి పారదర్శక పనితీరు నివేదికలను డిమాండ్ చేయండి మరియు మీ అన్ని ఛానెల్‌లను విస్తరించే సమగ్ర లక్షణ నమూనాను అభివృద్ధి చేయడానికి ఈ సమాచారాన్ని ఉపయోగించండి.
చివరి పదం
ప్రకటనల పరిశ్రమ ఖచ్చితంగామరింత మార్చండిరాబోయే పదేళ్ళలో చేసినదానికంటేచివరి పది. ప్రకటనలలో ఈ మూడు శాశ్వత పోకడల యొక్క అవగాహన, సమగ్రమైన డేటాను సేకరిస్తూ, లక్ష్యంగా ఉన్న వినియోగదారులకు సంబంధిత ప్రకటనలను నిస్సందేహంగా అందించడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది - ఏవైనా ఉత్తేజకరమైన కొత్త ప్రకటన సాంకేతికత అందుబాటులో ఉంది.
లో పరిణామాల పైన ఉండండిప్రకటనల సాంకేతికత- కానీ అతిగా అంగీకరించవద్దు. నివారించండి చాలా మీ ప్రకటనల మిక్స్ ఏ కొత్త వ్యక్తి భాగంపై దృష్టి సారించిందని. క్రొత్త జాబితా ఎంత సొగసైనదిగా కనిపించినా లేదా క్రొత్త లక్షణ నివేదిక ఎంత సమగ్రంగా కనిపించినా, సాంకేతిక పరిజ్ఞానం యొక్క ప్రతి కొత్త మెరుగుదల మాత్రమే అవుతుంది భాగం భాగం మీ మొత్తం ప్రకటనల వ్యూహం. గుర్తుంచుకో ... ఓపెన్ మైండ్ ఉంచండి. ప్రకటన సాంకేతిక పరిజ్ఞానం అభివృద్ధి చెందుతూనే, వివరించిన ఈ మూడు శాశ్వత ధోరణులలో ఒకదానికి ఇది సరిపోతుందా అని మీరే ప్రశ్నించుకోండి. అది జరిగితే, మరియు అది మీ వ్యూహంతో సర్దుబాటు చేస్తుంది - దానికి షాట్ ఇవ్వండి. ఈ డేటా-ఆధారిత భవిష్యత్తులో అత్యంత విజయవంతమైన ప్రకటనదారులు కొత్త ఛానెల్‌లు, వ్యవస్థలు మరియు ప్రక్రియలపై రిస్క్ తీసుకోవడానికి సిద్ధంగా ఉంటారు.
