బ్రాండ్ అవగాహనను నిర్మించడం అన్ని వ్యాపారాలకు ఒక ముఖ్యమైన లక్ష్యం, కానీ మీ బ్రాండ్ పేరును నొక్కిచెప్పడం మీ కంపెనీకి అత్యంత వ్యూహాత్మక అర్ధాన్ని ఇచ్చినప్పుడు ఏమి జరుగుతుంది?
దుస్తులు రిటైలర్ అబెర్క్రోమ్బీ & ఫిచ్ ఆ ప్రశ్నకు సమాధానం ఇచ్చినట్లు తెలుస్తోంది. రాబోయే పతనం సీజన్లో దాని పేరు మరియు లోగోను ప్లాస్టరింగ్ చేయడానికి ప్రసిద్ది చెందిన సంస్థ తన లోగోలను సగానికి తగ్గించుకుంటుంది. దాని లోగో-సెంట్రిక్ యొక్క విస్తృత దశలో ఇది మొదటి దశ రూపకల్పన , సంస్థ యొక్క CEO, మైక్ జెఫ్రీస్ ప్రకారం.
'వసంత season తువులో, మేము ఉత్తర అమెరికా లోగో వ్యాపారాన్ని ఆచరణాత్మకంగా ఏమీ తీసుకోకూడదని చూస్తున్నాము' అని జెఫ్రీస్ గురువారం ఒక కాన్ఫరెన్స్ కాల్‌లో పెట్టుబడిదారులకు చెప్పారు.
'ఎ అండ్ ఎఫ్' డిజైన్ మరియు ఇతర లోగోలను తొలగించే నిర్ణయం, స్థాపించబడిన బ్రాండ్లు తమ వినియోగదారుల మారుతున్న శైలి ప్రాధాన్యతలను కొనసాగించడానికి వారి ఉత్పత్తులను పున es రూపకల్పన చేసి, అభివృద్ధి చేయాల్సిన అవసరం ఎలా ఉందో హైలైట్ చేస్తుంది.
అబెర్క్రోమ్బీ విషయంలో, కంపెనీ క్షీణిస్తున్న 10 వరుస త్రైమాసికాల నుండి వస్తోంది అమ్మకాలు జూలై 31 తో ముగిసిన తాజా ఆర్థిక త్రైమాసికంలో 6 శాతం క్షీణించి 891 మిలియన్ డాలర్లకు చేరుకుంది.
సాంప్రదాయ రూపకల్పన సూత్రాలను వదలివేయడానికి 10 వరుస త్రైమాసికాలు వేచి ఉండకపోవడం ద్వారా కంపెనీ ఇంతకు ముందు నష్టాలను తగ్గించగలదా? బహుశా, అబెర్క్రోమ్బీ యొక్క ఆర్ధిక పోరాటాలు వినియోగదారులకు కావలసినంతవరకు స్వరం-చెవిటితనం యొక్క ఒక అంశాన్ని సూచించే అనేక ఇతర నిర్ణయాలతో ఎక్కువ సంబంధం కలిగి ఉండవచ్చు.
గా ఇంక్. గతంలో నివేదించిన, జెఫ్రీస్ గత మే తరువాత ప్రజల ఆగ్రహాన్ని ఎదుర్కొన్నారు బిజినెస్ ఇన్సైడర్ బట్టల కంపెనీ మహిళల జీన్స్‌ను 10 సైజు కంటే పెద్దదిగా చేయలేదని, మరియు జెఫ్రీస్ వ్యూహానికి అనుకూలంగా ఉన్నారని కథ ఎత్తి చూపింది, సంస్థ యొక్క జనాభా యువ, సన్నని వ్యక్తులు మాత్రమే అని గతంలో పేర్కొనబడింది. అబెర్క్రోమ్బీ ఇటీవలే తన క్లబ్ లాంటి స్టోర్ వాతావరణాన్ని తక్కువ లైటింగ్ మరియు బిగ్గరగా సంగీతం యొక్క సంగీతాన్ని తగ్గించి, లైట్లను పైకి లేపడం ద్వారా తొలగించాడు.
కాబట్టి సంస్థ యొక్క పనితీరును మలుపు తిప్పడానికి కొత్త అబెర్క్రోమ్బీ శైలి లోగో-తక్కువ దుస్తులు సరిపోతాయా?
రాయిటర్స్ నుండి వచ్చిన ఒక నివేదికలో, మాక్వేరీ రీసెర్చ్ యొక్క విశ్లేషకుడు లిజ్ డున్ దీనిని 'మంచి వ్యూహం' మరియు 'వినియోగదారుల ఆసక్తి ఉన్న చోట స్థిరంగా' పేర్కొన్నాడు. అయినప్పటికీ, 'అమ్మకాలను పూర్తిగా తిప్పికొట్టడానికి ఇది సరిపోదు.'
వ్యవస్థాపకులకు పాఠం చాలా సులభం: మీరు భారీ స్థాయిలో విజయాన్ని సాధించినందున - మరియు అత్యంత గుర్తించదగిన బ్రాండ్‌ను నిర్మించినందున - మీ మార్కెట్ వ్యూహం ఎప్పటికీ ఒకేలా కనబడుతుందని దీని అర్థం కాదు.
