జెఫ్ బ్రాడ్‌ఫోర్డ్, ఒక వ్యవస్థాపకుల సంస్థ నాష్విల్లెలో (EO) సభ్యుడు, బ్రాడ్‌ఫోర్డ్ గ్రూప్ వ్యవస్థాపకుడు మరియు అధ్యక్షుడు బ్రాడ్‌ఫోర్డ్ డాల్టన్ గ్రూప్ , అట్లాంటా, జాక్సన్విల్లే మరియు నాష్విల్లెలోని కార్యాలయాలతో పూర్తి-సేవ ప్రజా సంబంధాలు మరియు ప్రకటనల ఏజెన్సీ. ఆర్కిటైప్‌లను ఉపయోగించి మీ కంపెనీ బ్రాండ్ స్టోరీని చెప్పడం వల్ల కలిగే ప్రయోజనాల గురించి మేము జెఫ్‌ను అడిగాము. అతను పంచుకున్నది ఇక్కడ ఉంది:
నేను ఇటీవల కార్ల్ జంగ్ యొక్క భావన గురించి ఒక పుస్తకం చదివాను సమకాలీకరణ , ఇది ప్రాథమికంగా అర్ధవంతమైన యాదృచ్చికం:
- మీరు చేపల గురించి ఆలోచిస్తున్నారు
- నేటి వార్తాపత్రిక మొదటి పేజీలో ఎవరో పట్టుకున్న పెద్ద చేప ఉంది
- మీరు భోజనం చేసిన రెస్టారెంట్‌లో అక్వేరియం ఉంది
- మరియు - ఒక నెల క్రితం - మీరు ఈ రోజు రాత్రి సుషీ రెస్టారెంట్‌లో పార్టీ కోసం RSVP'd
జంగ్ ఇలా అంటాడు, 'హే, ఈ చేప విషయంతో ఏదో జరుగుతోంది. అది ఏమిటి? '
ఇది ఒక ఆర్కిటైప్.
ఆధ్యాత్మిక, భావోద్వేగ మరియు భౌతిక ప్రపంచాలను అనుసంధానించే కేంద్ర శక్తి, నమూనా, కథ మొదలైనవి ఉన్నాయనే ఆలోచనను సమర్థిస్తూ, సంపూర్ణ మనస్తత్వశాస్త్రానికి మార్గదర్శకుడు జంగ్. అంటే, మనం భౌతిక ప్రపంచంతో మానసికంగా సంభాషించవచ్చు - మరియు దీనికి విరుద్ధంగా. జంగ్ దీనికి ఒక పదం కలిగి ఉన్నాడు: సైకోయిడ్, స్థలం, సమయం మరియు ఆత్మ విలీనం.
ఆర్కిటైప్స్ అనేది యూనివర్సల్ అన్‌కాన్షియస్ యొక్క విస్ఫోటనాలు, అన్ని సంస్కృతులకు సాధారణమైన మర్మమైన కథ. మానవత్వం యొక్క వారసత్వం యొక్క ఈ లోతైన పొరలో ఉన్న తెలివైన వృద్ధుడు, గొప్ప తల్లి, జిత్తులమారి మరియు హీరో వంటి కలకాలం ఆలోచనలు ఉన్నాయి. జ్యూస్, హేరా, హీర్మేస్ మరియు ఒడిస్సియస్ లాగా. మోర్గాన్ ఫ్రీమాన్, ఓప్రా విన్ఫ్రే, జోక్విన్ ఫీనిక్స్ మరియు మెల్ గిబ్సన్ వలె. మీకు ఆలోచన వస్తుంది. ఆర్కిటైప్స్ అంటే మన సంస్కృతి, మతం మరియు సాహిత్యం యొక్క బిల్డింగ్ బ్లాక్స్. అవి ప్రతి కథకు ఆధారమైన కథలు.
leo and capricorn in bed
కాబట్టి, జంగ్ ఏదో ఒకదానిపై (మరియు నేను చేస్తాను) అనుకుంటే, మీరు మార్కెటింగ్ ప్రోగ్రామ్‌లను రూపొందించాలి మరియు వాటిని ఆర్కిటైప్‌లతో కనెక్ట్ చేయాలి. అంటే, మన హృదయాల్లో మరియు మనస్సులలో ఇప్పటికే ఉన్న కథలను ప్రేరేపించే కథలను చెప్పండి. క్రొత్తదాన్ని అమర్చడం కంటే ఇప్పటికే ఉన్న ఆలోచనను తాళాలు వేయడం ఎల్లప్పుడూ సులభం.
కథ చెప్పండి
మొదట, మీ కంపెనీలో కథకుడిని కనుగొనండి. సంస్థ యొక్క కథ, అది ఎలా ప్రారంభమైంది మరియు ఎక్కడికి వెళుతోంది అనే కథలు. పోరాటాలు, విజయాలు, ఎదురుదెబ్బలు, చివరికి విజయం, ఉజ్వల భవిష్యత్తు. కథను బాగా తెలిసిన ఒక వ్యక్తి, ఇద్దరు ఉండవచ్చు. మరియు ఆమె కనుగొనడం కష్టం కాదు, ఎందుకంటే ఆమె ప్రతి ఒక్కరికీ కథలు చెబుతుంది.
జ్యూస్ నుదిటి నుండి ఎథీనా వంటి మీ కథకుడి నుండి మీ కథ పూర్తిగా బయటపడదని గ్రహించండి. మీరు అనేక ఇంటర్వ్యూలను షెడ్యూల్ చేయాలి. మరియు కథకుడిని సృజనాత్మకంగా నిమగ్నం చేయండి.
మీరు కథను సేకరించిన తర్వాత, కథ ఇతివృత్తాలు, దర్శకత్వం మరియు కథాంశం కోసం ఆర్కిటైప్‌లను చూడండి. ప్రారంభించడానికి ఒక అద్భుతమైన ప్రదేశం గ్రీకు పురాణాలు, ఇది రెడీమేడ్ ఆర్కిటైప్‌లతో నిండి ఉంది.
అప్పుడు, మీరు ఎంచుకున్న ఆర్కిటైప్‌లను ప్రేరేపించే విధంగా మీ కథను చెప్పండి. సీఈఓను 'తెలివైన ఓల్డ్ మాన్' గా స్థాపించడమే మీ లక్ష్యం. కాబట్టి, మీరు అతని బైలైన్‌తో నిలువు వరుసలను జాతీయ ప్రచురణలలో ఉంచండి. అతను ప్రొఫెషనల్ మరియు పరిశ్రమ సమూహాలతో మాట్లాడటానికి మీకు అవకాశాలు కనిపిస్తాయి. మీరు క్రమం తప్పకుండా షెడ్యూల్ చేసిన పోడ్‌కాస్ట్‌ను ప్రారంభించండి - ఆరల్ లేదా వీడియో - అక్కడ అతను మీ వృత్తి యొక్క ప్రముఖ లైట్లను ఇంటర్వ్యూ చేస్తాడు.
ప్రేరణ కావాలా? ఒబి-వాన్ కేనోబి, ఫ్రెడ్ రోజర్స్, గండల్ఫ్ లేదా యోడా వంటి పాప్ సంస్కృతిలో పురాతన జ్ఞానులను గుర్తించడం ద్వారా మీ ination హకు ప్రాధాన్యత ఇవ్వండి. వాటిని వేరుచేసే విషయాల గురించి ఆలోచించండి, ప్రజలు వాటిని విశ్వసించేలా చేసారు, వారిని గౌరవించండి. అప్పుడు ఈ లక్షణాలను నొక్కి చెప్పే కథలను కనుగొనండి లేదా సృష్టించండి.
ఆంత్రోపోమోర్ఫైజ్ సంస్థలు
ప్రతి సంస్థకు ఒక సంస్కృతి మరియు వ్యక్తిత్వం ఉంటుంది, అవి ఒకటి కావాలా వద్దా. మీ సంస్కృతిని త్రవ్వండి. సంస్కృతిని ధృవీకరించే మరియు వివరించే కథల కోసం చూడండి. అప్పుడు ఒక వ్యక్తిలాగే మీ కంపెనీ / సంస్థ గురించి ఆలోచించండి. మీ కంపెనీ ఎలాంటి హీరో?
ఇది ప్రపంచానికి నిర్మాణాన్ని అందిస్తుందా? అప్పుడు దాని ఆర్కిటైప్ సంరక్షకుడు / గొప్ప తల్లి లేదా రాజు / సృష్టికర్త కావచ్చు. శ్రద్ధగల తల్లి లేదా నిజాయితీ మరియు మంచి రాజు ఎలా వ్యవహరిస్తారు? వారు తమ శక్తిని ఎలా వ్యక్తపరుస్తారు?
ఉదాహరణకు, మీరు శ్రద్ధగల తల్లి ఆర్కిటైప్‌ను ప్రేరేపించాలనుకుంటే, వోల్వో - బహుశా అంతిమ 'గొప్ప తల్లి' సంస్థ - చాలాకాలంగా నొక్కిచెప్పినట్లే, మీ కంపెనీ ప్రజలను ఎలా రక్షిస్తుందో నొక్కి చెప్పండి. ('వారు బాక్సీ, కానీ వారు సురక్షితంగా ఉన్నారు.')
ఆర్కిటైప్‌ల లెన్స్ ద్వారా మార్కెటింగ్ గురించి ఆలోచించడం కస్టమర్లను ఆశ్చర్యపరిచే మరియు పోటీదారులను మూగబోసే ఒక సమకాలీన సంఘటనను ప్రేరేపించడానికి హామీ ఇవ్వదు (లేదా అవకాశం). కానీ అది ఉండవచ్చు.
ఒక కథ చెప్పే విషయంలో మీ మార్కెటింగ్ గురించి ఆలోచించమని బలవంతం చేయడం చాలా అవకాశం. ప్రజలు కథలు వినడానికి ఇష్టపడతారు మరియు వారు ఇప్పటికే తెలిసిన కథలను వినడం ఆనందిస్తారు, ఇది ఇప్పటికే వారి ఉనికిలో భాగం. ఇది మీ మార్కెటింగ్‌కు కేవలం వ్యూహాల యాదృచ్ఛిక సేకరణ కాకుండా వ్యూహం, మొత్తం దిశ మరియు స్థిరత్వాన్ని ఇస్తుంది. సంక్షిప్తంగా, పౌరాణికంగా ఆలోచిస్తే చాలా వాస్తవ ప్రపంచ ఫలితాలు వస్తాయి.
