బర్గర్ కింగ్స్ కొత్త నినాదం: కంపెనీ నినాదం యొక్క లాభాలు

శీఘ్ర ప్రశ్న: స్టార్‌బక్స్ నినాదం ఏమిటి?

ఇది ఒక ఉపాయం ప్రశ్న: స్టార్‌బక్స్‌కు అధికారిక నినాదం లేదు. అది ఒక ..... కలిగియున్నది మిషన్ ప్రకటన : 'మానవ ఆత్మను ప్రేరేపించడానికి మరియు పెంచడానికి - ఒక సమయంలో ఒక వ్యక్తి, ఒక కప్పు మరియు ఒక పొరుగు.'

కానీ అది ఖచ్చితంగా ఒక నినాదం కాదు, ఇది నా నిఘంటువు 'ప్రకటన లేదా ప్రమోషన్‌లో ఉపయోగించిన సంక్షిప్త దృష్టిని ఆకర్షించే పదబంధంగా' నిర్వచించింది.

మరో శీఘ్ర ప్రశ్న: డంకిన్ 'డోనట్స్' నినాదం ఏమిటి?

ఇది మీకు తెలిసి ఉండవచ్చు. ఇది 'అమెరికా రంక్స్ ఆన్ డంకిన్'. '

ఈ సాధారణ పోలిక రెండు పెద్ద అంశాలను వివరిస్తుంది:

1. నినాదం జాతీయ చిల్లర వ్యాపారులకు అవసరం లేదు.

2. మీరు స్టార్‌బక్స్‌ను డంకిన్‌కు ఇష్టపడతారా లేదా దీనికి విరుద్ధంగా, దీనికి నినాదంతో సంబంధం లేదు.

అయితే, బర్గర్ కింగ్ దాని కోసం ఎందుకు ఎక్కువ శ్రద్ధ తీసుకుంటోంది ఇటీవలి నిర్ణయం 40 సంవత్సరాలుగా 'హావ్ ఇట్ యువర్ వే' ఉపయోగించిన తర్వాత దాని నినాదాన్ని 'మీ మార్గం' గా మార్చడానికి?

గతంలో బర్గర్ కింగ్ వద్ద తినాలా వద్దా అనే దాని గురించి కంచెలో ఉన్న వినియోగదారులు ఇప్పుడు హాయిగా లోపలికి అడుగుపెడతారు, వారు నిజంగా ఎవరో వారిని ఆలింగనం చేసుకునే ప్రదేశంలో భోజనం చేస్తున్నారనే నమ్మకంతో?

బహుశా.

కొత్త నినాదం కోసం కేసు

Ob బకాయం ఎలా ఉంటుందో హించుకోండి. రాజకీయ నాయకులు మరియు సంస్థలను బహిరంగంగా విమర్శించడానికి ఇప్పటికీ అనుమతించబడిన ఏకైక సమూహంలో (బహుశా ధూమపానం కాకుండా) మీరు నిస్సందేహంగా ఉన్నారు. మీరు వెళ్ళిన ప్రతిచోటా, మీరు గుండెపోటుతో ఎదురుచూస్తున్నారని మీకు చెప్పబడింది. మీరు మంచి ఎంపికలు చేసుకోవాలి.

ఇప్పుడు మీరు దెయ్యంగా భావించని రెస్టారెంట్ ఉందని imagine హించుకోండి.

'మీ మార్గం ఉండండి' అనే సందేశంలో పూర్తిగా అంగీకారం ఉంది. ఆ కారణంగా, బర్గర్ కింగ్ దీన్ని ఎందుకు ఎంచుకుంటారో చూడటం సులభం. 'ఫాస్ట్ ఫుడ్ కంపెనీలు ఇంత పెద్ద విజయాన్ని సాధించాయి, ob బకాయం సమస్యకు వారు చేసిన కృషికి విమర్శలు వచ్చాయి' అని వినియోగదారుల ప్రవర్తన మరియు మార్కెటింగ్ గురించి అధ్యయనం చేసిన రట్జర్స్ విశ్వవిద్యాలయంలో ప్రొఫెసర్ జెరోమ్ విలియమ్స్ అభిప్రాయపడ్డారు. బ్లూమ్బెర్గ్ బిజినెస్ వీక్ .

'' మీ మార్గం 'అనేది [బర్గర్ కింగ్ వద్ద] తినడం వ్యక్తిగత ఎంపిక అని సూచిస్తుంది మరియు ప్రజలు వారి స్వంత ఎంపికలు చేసుకోవచ్చు.'

బర్గర్ కింగ్ కోసం ఛాలెంజ్

వ్యాపార చరిత్ర యొక్క వార్షికాలు వారి విజయానికి కారణమైన సంస్థలతో నిండి ఉన్నాయి, కొంతవరకు, వారి సరళమైన నినాదాలకు. ఎల్జీ ఎలక్ట్రాంక్స్ నార్త్ అమెరికాలో టర్నరౌండ్కు నాయకత్వం వహించిన మైఖేల్ అహ్న్, ఆ సంస్థకు ఘనత ఇచ్చాడు 'మంచిగా ఉండు' నినాదం; అండర్ ఆర్మర్ యొక్క బాలిహూడ్ వ్యవస్థాపకుడు కెవిన్ ప్లాంక్ సంస్థ యొక్క రెండు నినాదాలను నొక్కిచెప్పారు: 'వి విల్' మరియు 'మేము ఈ ఇంటిని రక్షించాలి.'

ఇక్కడ సవాలు: బర్గర్ కింగ్, ఒక సంస్థగా, ఇప్పుడు నినాదానికి అనుగుణంగా జీవించాల్సి ఉంటుంది. ప్రతి బర్గర్ కింగ్ ఉద్యోగి అతనిని లేదా ఆమెను 'మీ మార్గం' అని అనుమతించినట్లు భావిస్తారా? కాకపోతే, నినాదం నిస్సందేహంగా ఒక బోలు సందేశంగా మారుతుంది, ఇది కాబోయే వినియోగదారులను విస్మరించడానికి మాత్రమే ఉద్దేశించబడింది.

ఆదర్శవంతంగా, ఒక నినాదం అన్ని వాటాదారులతో ప్రతిధ్వనించాలి - సంభావ్య కస్టమర్లే కాదు. 2005 లో, వినీత్ నాయర్ హెచ్‌సిఎల్ టెక్నాలజీస్ అధ్యక్షుడైనప్పుడు, ఈ సంస్థ భారతదేశంలోని అత్యంత పోటీతత్వ ఐటి సేవల రంగంలో 'రెండవ-స్థాయి' ఆటగాడు అని MIT స్లోన్ మేనేజ్‌మెంట్ రివ్యూ పేర్కొంది. కానీ నాయర్, నినాదం వెనుక ' ఉద్యోగులు మొదట , కస్టమర్స్ సెకండ్, 'సాంస్కృతిక పరివర్తనకు దారితీసింది. టర్నోవర్ రేట్లు పడిపోయాయి మరియు వృద్ధి రేట్లు పరిశ్రమలో ప్రముఖంగా మారాయి.

అదేవిధంగా, 11 సంవత్సరాల క్రితం, ఎప్పుడు GE మార్చబడింది 'వి బ్రింగ్ గుడ్ థింగ్స్ టు లైఫ్' నుండి 'ఇమాజినేషన్ ఎట్ వర్క్' వరకు దాని నినాదం, ఇది వినియోగదారు ఉత్పత్తులకు మించి బ్రాండ్-విస్తృతతను ప్రతిబింబించడమే కాదు. ఇది తన ఉద్యోగుల సాంకేతిక పరాక్రమాన్ని నొక్కి చెప్పింది.

సంస్థలకు నినాదాలు ఎందుకు ముఖ్యమో ఈ రెండు ఉదాహరణలు వివరిస్తాయి. ఇది సరిగ్గా జరిగితే, ఇది కస్టమర్ బేస్ను ప్రేరేపించడమే కాదు, ఇది మొత్తం సంస్థ యొక్క ప్రాధాన్యతలను సరిగ్గా ప్రతిబింబిస్తుంది.

ది బిగ్ పిక్చర్

డార్ట్మౌత్ యొక్క టక్ స్కూల్లో మార్కెటింగ్ ప్రొఫెసర్ పీటర్ గోల్డర్ బర్గర్ కింగ్స్ గురించి బలవంతపు వ్యాసం రాశారు బ్రాండ్ సమగ్ర మూడు సంవత్సరాల క్రితం, కంపెనీ కొత్త ఆరోగ్యకరమైన మెను ఐటెమ్‌లను ప్రవేశపెట్టినప్పుడు, జే లెనో, డేవిడ్ బెక్హాం మరియు మేరీ జె. బ్లిజ్ నటించిన ప్రకటనల ప్రచారం ద్వారా ఇది బలపడింది.

పదార్ధం కంటే ఎక్కువ ఫ్లాష్ ఉందని బర్గర్ కింగ్ చేసిన ప్రచారాన్ని గోల్డర్ విమర్శించాడు: 'దీర్ఘకాలిక ఈక్విటీ ఆహారం చుట్టూ లేదా భోజన అనుభవం చుట్టూ నిర్మించబడింది. మెక్‌డొనాల్డ్స్ నిర్మించిన గొప్ప విషయం అది 'అని ఆయన రాశారు. 'బర్గర్ కింగ్ చుట్టూ మరింత నిర్మించబడింది,' నేను నా చేతులను చుట్టుముట్టి, దృష్టిని ఆకర్షించేటప్పుడు నన్ను చూడండి. ''

నినాదంలో బర్గర్ కింగ్ యొక్క ఇటీవలి మార్పు చివరికి అదే విషయానికి వస్తుంది. ఈ రోజు, రేపు, మరియు ఈ వారం మొత్తం, బర్గర్ కింగ్ తన చేతులను చుట్టుముడుతుంది మరియు చాలా శ్రద్ధ తీసుకుంటుంది.

కానీ దీర్ఘకాలిక యుద్ధంలో గెలవడం కేవలం పదజాలం కంటే ఎక్కువ.