జాన్ సిన్క్వినా, ఒక వ్యవస్థాపకుల సంస్థ (EO) ఆస్ట్రేలియాలోని పెర్త్ నుండి సభ్యుడు CEO రెడ్ బ్లూ బ్రాండింగ్‌ను కలుస్తుంది - ఒక బ్రాండ్ స్ట్రాటజీ ఏజెన్సీ - మరియు రచయిత గొప్ప బ్రాండ్లను రూపొందించండి . మీ స్వంత బ్రాండ్ కథను రూపొందించడానికి ఉత్తమమైన మార్గం గురించి మరియు అది ఎందుకు విలువైనదిగా ఉంటుందని మేము అతనిని అడిగాము. అతను చెప్పేది ఇక్కడ ఉంది:
సమయం ప్రారంభం నుండి, మేము కథలలో కమ్యూనికేట్ చేసాము. అవి మన దృష్టిని ఆకర్షిస్తాయి మరియు ఆ కథలలో దాగి ఉన్న పాఠాల నుండి మేము ఉత్తమంగా నేర్చుకుంటాము. గొప్ప వక్తలు, నాయకులు మరియు వ్యవస్థాపకులలో సమర్థవంతమైన కథ చెప్పడం ఒక భాగస్వామ్య నైపుణ్యం అని ఆశ్చర్యం లేదు; గొప్ప వ్యవస్థాపకులు గొప్ప బ్రాండ్లను సృష్టిస్తారు. ఎందుకు? ఎందుకంటే గొప్ప బ్రాండ్లు వారి కథను ఉచ్చరిస్తాయి మరియు దానిని నైపుణ్యంగా మరియు నిశ్చయంగా చెప్పడానికి మార్గాలను కనుగొంటాయి.
గ్రేట్ బ్రాండ్ స్టోరీ యొక్క శక్తి
కంపెనీలు మరియు బ్రాండ్లు ప్రేక్షకులను అనేక స్థాయిలలో నిమగ్నం చేస్తాయి. ఒక లావాదేవీపై పూర్తిగా దృష్టి కేంద్రీకరించిన ప్రకటన సందేశం లేదా మీ స్థానిక కిరాణా కథలో 99-శాతం ఒప్పందాలు వెంటనే అవును లేదా ప్రతిచర్యతో కలుస్తాయి; చాలా మంది ప్రజలు చాలా గంటల తరువాత ప్రకటనను మరచిపోతారు. ఏదేమైనా, ప్రామాణికమైన కథను చెప్పే బ్రాండెడ్ ప్రకటనలు ప్రజలను లోతైన స్థాయిలో నిమగ్నం చేస్తాయి. కథలను చాలా శక్తివంతం చేసేది ఇదే - అవి చిరస్మరణీయమైనవి మరియు శాశ్వతమైనవి. కాబోయే కస్టమర్ దాని బ్రాండ్ కథనం ఆధారంగా కంపెనీకి కొనుగోలు చేయాలా వద్దా అనే దానిపై నిర్ణయం తీసుకుంటాడు. మీ బ్రాండ్ స్టోరీని మరియు 'మీరు-కొనండి-మేము-అమ్మకం' సూత్రానికి మించి ఎలా వెళుతున్నామో మరియు నిశ్చయంగా కనెక్ట్ అవ్వడానికి తలుపులు తెరుస్తుంది.
గొప్ప బ్రాండ్ కథను వ్రాయడానికి మూడు దశలు
- నోట్‌ప్యాడ్ తీసుకొని మీ గత, వర్తమాన మరియు భవిష్యత్తు కథను రాయండి. మీ కంపెనీ మరియు బ్రాండ్ యొక్క కథ వ్యవస్థాపకుడితో మొదలవుతుంది మరియు అతను లేదా ఆమె ఎందుకు వ్యాపారాన్ని మొదటి స్థానంలో ప్రారంభించారు. వివరాలు లేకుండా, ఈ కథను మొదటి నుండి చారిత్రక ఖాతాగా రాయండి. వృత్తాంతాలు, ఆసక్తికరమైన విషయాలు మరియు సంస్థను ఈ దశకు తీసుకువచ్చిన వాటికి సాక్ష్యం చేర్చండి. ప్రతి గొప్ప బ్రాండ్ కథ సంస్థను పుట్టించిన ఉద్దేశ్యం మరియు కలలను పరిగణిస్తుంది మరియు మిమ్మల్ని ఈ దశకు తీసుకువచ్చినది మరియు కంపెనీ ఎక్కడికి వెళుతుందో అర్థం చేసుకోవడం ప్రారంభించడానికి బలమైన ప్రదేశం. మీ సంస్థ యొక్క ఉద్దేశ్యాన్ని వెల్లడించే భాగాలను హైలైట్ చేయండి మరియు మీరు రెండవ దశకు సిద్ధంగా ఉంటారు.
- సంస్థ ఎందుకు ఉందో సంకలనం చేయడానికి ఒక ప్రకటనను అభివృద్ధి చేయండి. మీ బ్రాండ్ స్టేట్మెంట్ మీరు బాహ్యంగా చెప్పే విషయం, కాబట్టి మీరు సృజనాత్మకంగా ఉండాలని మరియు దానితో ఆనందించండి. ఇది మిషన్ స్టేట్మెంట్ లేదా విజన్ స్టేట్మెంట్ కాదు; బ్రాండ్ స్టేట్మెంట్ కస్టమర్లు మరియు వాటాదారులకు ముఖ్యమైనది మరియు సంస్థ యొక్క లోతైన ఉద్దేశ్యం. ఇది మీరు సంపాదించాలనుకునే డబ్బుకు మించి విలువలతో నడిచే ఆదర్శవంతమైన భవిష్యత్తును నిర్దేశిస్తుంది. ఇది 'మనం ఎందుకు ఇక్కడ ఉన్నాము?' మరియు 'మేము ప్రపంచాన్ని ఎలా మంచి ప్రదేశంగా మారుస్తున్నాము?' ఈ ప్రశ్నలకు సమాధానం ఇవ్వడం ద్వారా, మీరు మీ స్టేట్‌మెంట్‌ను రూపొందించే విత్తనాన్ని మీరు కనుగొంటారు.
- ఆ ప్రకటన చుట్టూ ఒక కథ రాయండి. రెండవ దశలో మీరు సృష్టించిన స్టేట్మెంట్ మీ బ్రాండ్ స్టోరీగా మారడానికి ప్రారంభ బిందువు అవుతుంది మరియు దానికి మద్దతు ఇవ్వడానికి మీరు ఒక పేజీ పత్రాన్ని వ్రాస్తారు. ఒక గొప్ప బ్రాండ్ కథ క్లుప్తమైనది మరియు మీరు ఎక్కడ నుండి వచ్చారు మరియు మీరు ఎక్కడికి వెళుతున్నారు అనేదానితో సహా మీ బ్రాండ్ యొక్క కథనాన్ని చెబుతుంది. గొప్ప బ్రాండ్ కథ నిజం, ప్రామాణికమైనది మరియు నిజాయితీగా ఉండాలి. ఇది తయారు చేయబడదు లేదా తీసుకోబడదు; వినియోగదారులు హృదయ స్పందనలో ప్రామాణికతను కోల్పోతారు మరియు దాని కోసం మిమ్మల్ని శిక్షిస్తారు. ఒక గొప్ప బ్రాండ్ కథ కూడా ఉద్దేశ్యంతో లోతుగా పాతుకుపోయి ఉండాలి. మీ కథను నడిపించే ఉద్దేశ్యం ఉన్నప్పుడు, ప్రేక్షకులు నిమగ్నం అవుతారు. ఇది మీరు ఎక్కడికి వెళుతున్నారో ప్రేక్షకులను ఆహ్వానిస్తుంది మరియు సంభాషణాత్మకంగా వ్రాయబడుతుంది. ఇది మీ హృదయాన్ని పంచుకుంటుంది మరియు మీరు చేసే పనిని ఎందుకు చేస్తారు, మరియు కథగా, మీరు దానిని నైపుణ్యంగా చెప్పడం నేర్చుకోవాలి.
నాకు ఒక కథ ఉంది. అయితే ఇప్పుడేంటి?
ప్రతి బ్రాండ్‌కు మార్కెట్‌లో యాక్టివేషన్ అవసరం. మన కథను ఎలా పంచుకోవాలో, ఎక్కడ పంచుకోవాలో మరియు ఆవిష్కరణ కోసం లాంచ్ ప్యాడ్‌గా ఎలా ఉపయోగించవచ్చో తెలుసుకోవాలి. మొదట, మీ బ్రాండ్ మీ కథకు అనుగుణంగా ఉందని నిర్ధారించుకోవాలి. కథ చుట్టూ మీ బ్రాండ్‌ను ఏకీకృతం చేయడానికి మీ కంటెంట్, మీ వద్ద ఉన్న బ్రాండ్ ఆస్తులు మరియు మీ బ్రాండ్ టచ్ పాయింట్లను సమీక్షించండి. ఇది నిజం, నిజాయితీ మరియు నమ్మదగినది కావాలంటే, దానిని స్థిరంగా చెప్పాల్సిన అవసరం ఉంది.
రెండవది, మీ బ్రాండ్ స్టోరీ ఆలోచనల కోసం లాంచ్ ప్యాడ్. ఇది బ్రాండ్ స్టోరీ పుస్తకంలో, మీ వెబ్‌సైట్‌లో మరియు క్రొత్త జట్టు సభ్యులను ఆన్‌బోర్డింగ్ చేయడానికి బిల్డింగ్ బ్లాక్‌గా ఉంటుంది. మీ కస్టమర్లకు మీ బ్రాండ్ స్టోరీ మీ బృందానికి ఎంత ముఖ్యమో మీరు కనుగొంటారు. గొప్ప బ్రాండ్ స్టోరీ మీ ఉద్దేశ్యంతో అనుసంధానించబడిన ప్రచారాల కోసం ఆలోచనలను కూడా పురికొల్పుతుంది మరియు లీడ్స్‌ను రూపొందించడానికి ప్రకటనల రోల్‌అవుట్‌లలో స్థిరమైన కథనాన్ని అందించడంలో సహాయపడుతుంది. చాలా సరళమైన దేనికోసం, మీరు బ్రాండ్ స్టోరీని వ్రాసే ప్రక్రియను సంతృప్తికరంగా మరియు భవిష్యత్తు కోసం ఏకీకృతం చేస్తారు.
